Kampanie RTB
Kampanie RTB wykorzystują Real-time bidding – zautomatyzowany proces kupna i sprzedaży powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym. W tym procesie emisja jest sprzedawana na aukcji oferentowi, który złożył najwyższą ofertę, umożliwiając mu umieszczenie reklamy w witrynie wydawcy na krótki okres czasu. System RTB pozwala wydawcom zarządzać zasobami reklamowymi, a także tym, ile reklamodawcy płacą za każde wyświetlenie w oparciu o takie czynniki jak demografia odbiorców, dane geograficzne i historia przeglądania.
Kampanie RTB to typ kampanii, który jest zazwyczaj prowadzony przez giełdy reklam, które są rynkami, gdzie reklamodawcy mogą kupować i sprzedawać wyświetlenia. Wydawcy udostępniają swoje zasoby reklamowe na giełdzie i ustalają cenę minimalną, jaką chcą otrzymać za emisję. Reklamodawcy następnie licytują się o dostępne emisje, określając, ile są skłonni zapłacić za każdą odsłonę reklamy.
Model RTB oferuje szereg korzyści w stosunku do tradycyjnych modeli reklamy online, w tym:
Targetowanie – dzięki RTB reklamodawcy mogą kierować reklamy do konkretnych użytkowników lub segmentów na podstawie takich danych, jak zachowanie podczas przeglądania stron czy lokalizacja. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy online, która wykorzystuje targetowanie kontekstowe, co oznacza, że reklamy są kierowane na podstawie treści strony internetowej, a nie atrybutów użytkownika;
- Dostęp – RTB daje mniejszym reklamodawcom dostęp do większej liczby materiałów reklamowych w większej liczbie miejsc niż tradycyjne banery reklamowe;
- Efektywność – niższe CPA, lepszy współczynnik konwersji i wyższy ROI;
- Skalowalność – łatwość skalowania w górę i w dół;
- Szybkość – wyniki w czasie rzeczywistym.